上海破产法庭推出了一则“双11特辑”，透露正在破产程序中的艾格品牌Etam正以1折价清理库存。截至发稿，处置资产的淘宝网店“上海艾格管理人特卖店”仅剩一条39.9元的黑色拉链短裙。
作为一家法国时装品牌，艾格1994年进入中国，高峰期在华门店超过3000家，曾是无数80后、90后学生时代的中高端品牌代表，其如今的结局令不少人感到意外。
法国品牌变身中国“老赖”
艾格撤出中国早有征兆。
从2013年起，艾格在中国的销售额就连年下滑，但还不至于揭不开锅。到了2016年，中国市场营业亏损达到1940万欧元，这就有些尴尬了。2017年上半年，调整中的艾格直接关掉154家门店。
总部的容忍是有限的，2018年5月，艾格在中国的成衣业务被彻底抛弃，旗下三个成衣品牌Etam Weekend、ES、E&JOY被出售香港一家投资机构。
但情况并没有好转，艾格甚至变身“老赖”。中国执行信息公开网显示，2019至2020年9月，艾格集团在中国的全资子公司上海英模特制衣有限公司被列为失信被执行人112次，上海艾格服饰有限公司被列46次，其中不少情况涉及工资拖欠。
比如，2019年8月，上海浦东新区人力资源和社会保障局曾发布拖欠农民工工资的企业名单，其中上海英模特制衣有限公司拖欠本公司35名农名工2019年2月的工资，共计11.9万元。
曾在华超3000家门店
26年前刚入华那会，艾格可能怎么都没想到，有朝一日会落到如此结局。
那是1994年，推行本土化的艾格为贴近中国消费者的需求，把产品设计和生产都放到中国，并通过加盟模式迅速扩张，到2014年达到顶峰的3083家店。
但快速扩张后，艾格很快显出疲态。有业内人士分析，艾格的品控没跟上扩张速度，也匹配不了高定价，而且中国市场的设计和生产较为落后，难以让消费者认可其法国品牌的定位。此外，2012年后，正是ZARA、GAP、优衣库等国际快时尚品牌扩张的时候，这种竞争加剧了市场洗牌。
不过，艾格还是在中国留下了火种。11月13日零点，Etam内衣在官方微博来了句“Etam还在”，表示“成衣线离开，内衣线回归”。Etam天猫旗舰店显示，目前产品只有文胸、内裤、泳衣、打底系列，销量最高的是一款199元的无钢圈文胸。客服还表示，内衣品牌的实体店正在筹备。
只是不知道这个星星之火，还能否再有燎原之势。
